Kendi İşini Parlat!

kendi-isin-parlat

Ponte Eğitim ve Gelişim Merkezi ile birlikte şubat ayında bir atölye düzenliyoruz:

“Kendi İşini Parlat”

Kendi işini yapmaya hazırlanan kişilerin işe nasıl ve nereden başlayacaklarını bilemediklerini, hatta bilgi eksiliği nedeniyle adım atamadıklarına şahit oluyoruz.

Kendi işini yapan bireysel veya küçük işletme sahiplerinin de işlerini nasıl duyuracakları, nasıl geliştirecekleri, işlerinin büyümesini ve sürekliliğini nasıl sağlayabilecekleri hakkında yeterli bilgiye sahip olmadıklarını görüyoruz.

İşte bu deneyimlerimizden yola çıkarak kendi işini yapan/yapmaya hazırlanan kişilere işe nasıl başlayacakları, işlerini nasıl geliştirecekleri ve sürekliliğini nasıl sağlayacakları hakkında gerekli olan temel bilgileri uygulamalar eşliğinde aktaralım, onlara bir ışık tutalım istedik ve “Kendi İşini Parlat” atölyesini hazırladık.

“Kendi İşini Parlat” atölyesi ile kendi işini geliştirmek isteyen küçük işletme sahiplerine, koçlara, doktorlara, psikologlara, danışmanlara, eğitmenlere, avukatlara, mali müşavirlere, girişimcilere, iş hayatında parlamak isteyen profesyonel çalışanlara ve geleceğin iş sahipleri öğrencilere ışık tutmayı hedefliyoruz.

Atölyeyi kişisel gelişim alanında koçluk ve eğitmenlik yapan arkadaşlarımla birlikte tasarladık. Benim pazarlama ve iş deneyimlerimi, onların koçluk yaklaşımlarıyla birleştirerek bir sinerji yaratmayı hedefledik.

Atölye kapsamında, temel bilgileri sıkmadan anlatıp, uygulamalarla daha kolay anlaşılmasını sağlıyoruz.  Ayrıca koçluk yaklaşımlarını da kullanarak, katılımcıların kendi yeteneklerini keşfetmesine ve işlerine aktarmasına, atölyeden bir eylem planı ile ayrılmalarına destek oluyoruz.

Atölye devamında sunduğumuz koçluk veya danışmanlık seçenekleriyle de atölye kazanımlarını derinleştirip, kapsamlı bir eylem planına dönüştürme yönünde desteğimizi sürdürüyoruz.

Atölye kapsamında elde edeceğiniz kazanımları başlıklarını aşağıdaki gibi özetleyebilirim:

  • İşletme fonksiyonları hakkında bilgi sahibi olmak
  • Pazarlama ve marka kavramları konusunda bilgi sahibi olmak
  • İş planı kavram ve uygulama
  • Tüm bu kavramların işinize nasıl uygulayacağınız hakkında bilgilenmek
  • Kendinizi daha iyi tanımak için farkındalık geliştirme
  • Farklılaşma
  • Kendi markanızı yaratma
  • Pazarlama planınızı oluşturma

Siz de işinizi parlatmak istiyorsanız, “Kendi İşini Parlat” atölyesine bekliyoruz.

Atölye hakkında daha detaylı bilgi almak için iletişim bilgileri:

e-posta: info@pontegelisim.com

Telefon: 0 850 201 78 11 – 0 532 349 07 94

Marka Tescilinin Önemi

Marka İsmi yazımda, marka ismini tasarlarken, ismin tescile de uygun olması gerektiğini belirtmiştim.

Peki marka tescili bir işletme için neden önemli?

Önceki makalelerimde sürekli markanın öneminden bahsettim. Marka bir işletme için bu kadar önemli bir varlıksa, korunması da aynı derecede önemli olmalı.

Markanızı tescil ettirdiğinizde, markanızı koruma altına alıyorsunuz. Markanın sahibi oluyorsunuz. Başka kişi veya kuruluşların sizin markanızı kullanmasını, haksız kazanç sağlamasını engelliyorsunuz. Markanızı sağlam bir temel üstüne kuruyorsunuz. Markanıza yaptığınız yatırımları güvence altına alıyorsunuz.

Diyelim marka tescili yaptırmadınız. Markanızı belirlerken de tescil kontrolü yapmadınız. Markanıza da uzun yıllar yatırım yaptınız. Markanızın bilinirliği, değeri arttı. Ancak ileride bir gün varlığından haberdar olmadığınız bir firma çıktı, kendi markasını veya kendi markasına benzer bir marka kullandığınızı iddia etti. Gerekli yasal işlemleri başlattı ve sizin markayı kullanmanızı engelledi. Bu noktada ne olacak?

Sizin yıllardır markanıza yaptığınız harcamalar boşa gidecek. Markanızı değiştirmek zorunda kalacak.

İşte bu şekilde markanızı korumak, boşa zaman ve para kaybetmemek adına, marka tesciline de gerekli önemi vermeniz gerekli.

Marka tescili Türk Patent Enstitüsü tarafından yapılıyor. Marka tescil süreci işin uzmanları tarafından takip edilmesi gereken bir süreç.

Marka İsmi Önemlidir

Marka ismi, markayı tanımlayan en önemli marka unsuru. Aynı zamanda bir markanın tüketici ile buluşan ilk unsuru. “İlk izlenim çok önemlidir” deriz ya aynen bunun gibi, marka ismi de bir marka ile ilgili ilk düşünceleri, ilk algıları oluşturduğu için çok önemli.

Marka inşası için gerekli yatırımlara başlamadan önce marka isminin doğru konması gerekli.

Markaya o kadar yatırım yapılıyor. Eğer marka ismi markaya uygun seçilmemişse, yapılan onca yatırımdan sonra ismi değiştirmek çok zor, hatta imkansız. Bu da hem zaman, hem para kaybı demek.

Aslında yeni bir ürün için marka ismi bulmak sanatsal, bilimsel ve yaratıcı yaklaşım gerektiren bir süreç.

Bugüne kadar sözlüklerdeki mevcut sözcüklerin büyük çoğunluğu marka olarak kullanılmış durumda. Dolayısıyla mevcut sözcüklerden marka ismi bulmak eskisi gibi kolay değil. Artık marka isimlerinin bilimsel ve sanatsal bir yaklaşımla yaratılması gerekiyor.

Ülkemizdeki köklü markalara baktığımızda pek çoğunda isim veya soyadlarının marka ismi olarak kullanıldığını görüyoruz: Kurukahveci Mehmet Efendi, Hacı Bekir Lokumları, Sabancı Holding, Koç Holding, Reyhan Pastanesi, Keskinoğlu Yumurta…

Sadece köklü markalarda değil, küçük esnafın ya da esnaflıktan gelip büyüyen firmaların da kullandığı markalarda bu yaklaşımı görüyoruz: Can Kardeşler Kuruyemiş, Ramiz Köfte…

Bu şekilde isim koyma bizim ülkemizde çok yaygın. Rekabetin arttığı, farklılaşmanın büyük önem kazandığı günümüzde artık bu alışkanlığımızdan uzaklaşmamız gerekiyor. Çok daha yaratıcı marka isimleri ile markalaşmamız gerekiyor.

Bu nedenle markalaşma sürecinin en başında marka ismini doğru seçmek çok önemli.

Marka ismi:

  • Marka konumlandırması ile uyumlu olmalı.
  • Hedef kitle tarafından anlaşılabilmeli.
  • Markaya yönelik olumlu çağrışımlar yaratmalı.
  • Ürünün veya hizmetin faydası hakkında ipuçları vermeli.
  • Dikkat çekici olmalı.
  • Kulağa hoş gelmeli, söylenişinde bir ahenk olmalı.
  • Kolay hatırlanmalı.
  • Kolay söylenmeli.
  • Rakiplerden ayrışmalı.
  • Logo tasarımına uygun olmalı.
  • Markanın iletişim stratejisi ile uyumlu olmalı.
  • Hedef pazarlarda (yurtiçi ve yurtdışı) tescil edilebilir olmalı.
  • Yurtdışında kullanılacaksa, kullanılacağı ülkelerin dillerinde olumsuz anlamları veya çağrışımları olmamalı.
  • Internet alan adı alınabilmeli.

Bu maddeler, marka isminin nasıl olması gerektiğine dair pazarlama dünyasında kabul gören temel kurallar.

Ancak tabi ki isim seçiminde kullanılan yaklaşımla bulunan bazı marka isimleri bu kurallara uymayabilir. Örneğin kolay söylenemeyen bir marka, tüketicinin dikkatini daha çok çekeceği için doğru bir marka ismi olabilir.

Yukarıdaki maddelere baktığımızda marka ismini tasarlamadan önce marka konumlandırmasına karar vermemiz gerektiğini görüyoruz.

Marka konumlandırmasına uygun bir isim bulunmalı ki uygun logo, semboller, sloganlar ile uyumlu doğru bir iletişim stratejisi oluşturulabilsin.

Marka ismi tasarlanırken, öncelikle konumlandırma çok iyi anlaşılmalı, marka çok iyi analiz edilmeli.

Ürününüzün güçlü özellikleri neler? Markanızın kişiliği nasıl? Markanızı tanımlayan özellikler neler? Rakip marka isimleri nasıl belirlenmiş? Hedef kitleniz tarafından anlaşılabilecek marka isimleri neler olabilir? Neler hedef kitlenizin dikkatini çeker? Marka ismi tescile uygun mu?  Ürününüzle ilgili hangi çağrışımları yaratıyor? Anlamı ne? Olumsuz çağrışımları var mı? Telaffuzu nasıl? Seslerin uyumu nasıl? Kulağa nasıl geliyor?

Soruları ve daha birçok soru marka ismi yaratım sürecinde sorulması gereken sorular.

Gördüğünüz gibi marka ismi yaratmak çok basit bir şey değil. Birkaç saat içinde yapılabilecek bir şey değil. Birçok işletmede olduğu gibi birkaç kişiye hoş gelen bir sözcüğün marka ismi olarak seçilebileceği bir şey hiç değil.

Marka ismi yaratmak, tasarlamak çok ciddi bir iş. Mutlaka ciddiye alınması gereken, emek, zaman ve para ayırmayı gerektiren stratejik bir iş.

Boşa zaman ve para kaybetmemek için marka ismi bulmaya lütfen önem verin. Konunun uzmanlarına danışın, yardım alın.